中怡康：上半年高端冰箱市場增速放緩

中怡康日前發布2018年上半年冰箱市場監測數據：1-6月冰箱零售額同比增長7.9%，整體增速放緩。其中線上市場零售量、額均增長趨緩，分別同比增長10.6%、29.2%，創近幾年的同期增速新低。

在高端冰箱市場，各高端品牌表現不一。從今年1-30周的市場數據來看，零售額上，行業整體增長1%，西門子、卡薩帝、三星、博世等品牌在各價位段上均有不同程度的增長。其中在1.5萬元以上價位段，西門子增幅11%，卡薩帝增幅163%，三星增幅-4%，博世增幅-15%;1萬元以上價位段，西門子增幅42%，卡薩帝增幅76%，三星增幅-8%，博世增幅20%。

市場份額上，各品牌也各有起落。西門子11.40%，同比下滑1.44%;卡薩帝7.99%，同比提升2.54%;三星3.11%，下滑1.48%;博世3.25%，下滑0.42%。而從產品單價上看，行業整體增長15%，其中西門子、卡薩帝、三星、博世實際平均單價均有增長，卡薩帝平均單價超過萬元。

據悉，當前冰箱市場逐步走向了以替換需求為主的存量市場，消費者對冰箱的需求已由普及型向品質型轉變。在這種趨勢下，高端需求逐步替代低端需求，價格不再是主導消費的首要因素，圍繞用戶進階需求，推出產品差異化功能和應用創新已經迫在眉睫。挖掘消費者高端需求、推進個性化生產成為三星、卡薩帝、博世等高端品牌發展的主要方向。

例如，三星順應市場趨勢，推出新款對開門冰箱，通過搭載無霜保濕雙循環系統，保證冷藏室和冷凍室“獨立控溫、各有新鮮”，滿足了高端用戶對于食材分區儲鮮、避免串味的需求。

卡薩帝則推出F+自由嵌入式冰箱，主打MSA控氧保鮮技術，通過控制儲鮮空間的氧氣濃度，延緩食材氧化、延長保鮮期限，上市1年間便以單款售出5萬臺創下10億元銷售額。

博世也針對高端用戶對精準保鮮的需求，推出三門冰箱，配置了均流式風道和速冷系統以及零度維他保鮮技術，使冰箱內每個角落的溫度均能保持接近恒定狀態，而零度維他保鮮室更接近于零度狀態。

據中怡康預測，今年下半年，冰箱市場增長將進一步回落，原因是房地產銷售的大幅回落對下半年家電市場需求的增長帶來巨大壓力，同時，去年下半年市場基數較高，或將導致今年下半年冰箱市場增速相對放緩。