綜藝節目炒情懷，炒變了味兒

距離2008年北京奧運會開幕轉眼過去十年，群星演唱的奧運宣傳曲《北京歡迎你》登上熱搜，引發了大眾的回憶與共鳴。而對于電視綜藝來說，也有一個衛視品牌和一檔節目分別迎來了十年——浙江衛視推出《嗨！藍朋友》系列，紀念“中國藍”誕生十周年，朱丹和華少兩位昔日搭檔主持同臺，節目用《我愛記歌詞》的游戲形式，結合《奔跑吧》《中國好聲音》《王牌對王牌》《演員的誕生》等熱門綜藝的元素進行呈現；湖南衛視的老牌節目《天天向上》則制作了“兄弟心愿周”及十周年盛典。

事實上，內地綜藝節目頻打情懷牌已經司空見慣。今年初，浙江衛視在《王牌對王牌3》的節目現場，接連邀請到《西游記》《新白娘子傳奇》《康熙微服私訪記》等劇組，時隔二十年或三十年再度聚首，賺取了無數觀眾的眼淚。東方衛視的《極限挑戰4》第一集，則讓6位嘉賓重返1978年的農村，體驗時代生活，“知青”“夜?！薄案呖肌钡冉浀鋱鼍暗闹噩F，喚起了不少中年觀眾的共鳴。同樣打出懷舊牌的還有《金曲撈》《嗨！唱起來》《異口同聲》等音樂綜藝。

經典歌曲的影像再現、時代人物的熒屏初秀、童年回憶的世紀同臺等，在電視綜藝節目的影像符號中成為主角，讓觀眾不再是簡單的信息接受者，而成了節目的參與者。從節目制作的角度來說，大懷舊相比創新省力許多。正如評論人石榴所說，中國人向來愛懷舊，更何況在風云莫測的娛樂圈，眼見他起高樓，眼見他樓塌了，一茬又一茬的新人新故事層出不窮的時代，相對而言，“懷舊”就成了一個保險同時又最有可能取得優良效果的選擇。

不過，在過去短短幾年里，觀眾所熟知的經典老劇、經典老歌都成為綜藝節目的座上賓，觀眾初看之下，會覺得懷念經典，再三接觸之后，資本流水線下生產的“集體回憶”，也逐漸變了味兒。炒情懷，本質上與迭代極快的綜藝節目市場是相違背的，就像有評論所說，當所有節目都是似曾相識的套路，當十年一次的驚喜變成一年一次的感慨，最終也只能從“回憶殺”演變為“殺回憶”。